1.经典户外品牌现在都在忙什么？

一个有趣的现象，曾几何时被大家视为更“专业”的户外品牌们。如今也将定位细分，整合出越多的支线也好；或者地区限定另起炉灶也罢，众品牌总会拉出一条全新产品线来应对消费人群的喜好变化。

像是2023秋冬展现在大家面前的WOOLRICH OUTDOOR LABEL，顾名思义以品牌户外属性结合当下趋势，打造出原生态的氛围感产品不在话下。

毕竟像WOOLRICH这样历史悠久的品牌，能拿出来再设计或讲故事的款式，有太多。焕然一新的视觉以及品牌型录，也在更自然的光线与背景下，带给人们平和的美好感觉。

通过颜色配搭、款式长短的组合以及层层实用叠穿，WOOLRICH的产品力也由此彰显。没有踩一捧一但真心讲，看了WOOLRICH OUTDOOR LABEL之后，再要消费“紫标”都要三思一下了……

当我看到经验丰富的stylist原田学也参与到

WOOLRICH OUTDOOR LABEL的造型工作时，恍然大悟 如此质感的Look，难怪……

以自然环境取材，低饱和色与亮色造型在选景的区分上，也将WOOLRICH OUTDOOR LABEL线的产品质感，清晰的区分出来。

相比如今机能实用感与廓形为核心设计的新品牌，选择经典品牌的原因，我想除去功能设计滤镜之外，也会有一种“传承”感？毕竟在很多经典影视剧作中（比如黄石等），我们都能看到这些品牌出现，无疑也大大增加了好感度。

不局限于年龄层的款式组合，也让更多人有了不同选择，无论是一顶毛呢格纹弯檐帽；还是层层叠出的马甲层次感与西部牛仔靴组合；亦或是羽绒服放到裤子中打造长短视觉比例差，都让人兴奋地直呼过瘾。

2.日线已不再是经典户外的金字招牌？

日线以往是多少经典品牌想要“起死回生”的底牌，总是拥有“魔法”焕发新生。但如今随着越来越多的新品牌注入，卷版型、卷视觉、也卷价格后，日线的魅力仿佛也在逐渐消退。不过还是有那么一部分品牌，凭借其“历史地位”以及众多美式复古爱好者聚集起来的购买力，可以支撑这一类品牌平实的精彩过活。

SIERRA DESIGNS与L.L.BEAN无需多言，早已走入喜爱户外的千家万户，作为最基础的单品点缀或内搭保障。近年来虽然时不时也会出现一两组惊喜联名，但总感觉这两位户外老大哥还是太低调，闷声一直做着其它户外品牌可能不太理解的事。

将自己拿手的经典产品延续，做出令人安心的衣物，比如SIERRA DESIGNS最初开创的60/40面料，具有初步的防泼水功能，面料耐磨。放到今天功能早已不值一提，但是喜欢的人还是会一直穿下去，习惯性的穿着着……

诚然SIERRA DESIGNS的受众，远没有焕发第二春的众多品牌那样备受瞩目，但也是这份稳扎稳打，让其客群有了进一步稳固与发展。

相比之下，隔壁邻居L.L.BEAN凭借更多经典产品（托特包、猎鸭靴、抓绒衣等）与丰富的品类开发，曾在80s-90s风潮席卷日本，在如今也是众多户外爱好者和城市通勤人的心头好。

我们从一些优秀的古着买取店的选货逻辑就不难看出，L.L.BEAN有着相当不错的进货量与流通速度，得益于其扎实品质以及不俗的性价比。

日线户外品牌虽然不像以往备受全世界爱好者的瞩目，但却有各自的生存路线和方式，靠质朴简约美可以打动你吗？

3.经典也不是张万能牌

作为羽绒类产品的“鼻祖”级品牌之一，Eddie Bauer也在2023年推出了全新黑标系列，以单色简约为主要设计方向，带来不少通勤实穿硬货。提到黑标你是不是瞬间想起另一位老邻居：Columbia blacklabel，不得不说有点“同病相怜。”

Columbia blacklabel从刚面市时，被各类买手店争相洽谈别注合作；指定贩售开始，到如今几乎无人问津。（还是户外热潮兴起的这几年）属实有点尴尬，所以听我说完Eddie Bauer的新支线，你或许会了解虽然质感和品控出众，却为何不温不火。

在品质感以及视觉层面，由中田慎介引领的Neo Vintage感品牌unlikely的产品风格感受可以说和Eddie Bauer黑标线有几分相似之处，但受众反响却大不同，一方面Eddie Bauer在青年血液中品牌的自身印象力有几分欠缺，另一方面则与黑标支线推广企划和自身品牌定价较高不无关系。

从模特上身角度来看，不难发现羽绒外套以及裤装剪裁的高级质感显露无疑。但更重要的，恐怕是让有消费潜力的大家看到它的存在。说不定这其中的某件产品，会出现在中田慎介未来好物别册当中？

招牌式的羽绒服，款式也常被复古品牌诸如WAREHOUSE等拿来复刻，可惜面对现时代的流行选择，仿佛很难留住街头达人们的目光。

即使不卷科技，经典户外品牌们往往也能找到对应的生存之道，而质朴美感单品的吸引力，会不会是卷累了的户外消费者，下一个要面对的新选择？

text / editor colin

design Sam