3月19日，港股中国利郎股价收涨4.71%报4.45港元/股，最新总市值为53.29亿港元。2023年以来，其股价累计上涨逾28%。

　　消息面上，“男装企业”中国利郎近日公布了2023年全年业绩，收入同比增长14.8%至35.44亿元，年度利润同比上升18.4%至5.3亿元。每股盈利为44.3分，增加18.4%。对于2024年发展，中国利郎期望新零售业务实现20%或以上的增长，而整体销售达到15%的增长。

　　年度利润同比上升18.4%

　　芒果TV大型综艺《披荆斩棘3》中，中国利郎是合作伙伴，透过音乐和故事元素展现30位嘉宾坚毅不屈、自强不息的男性魅力，其中陈楚生、张远出任利郎简约男装推荐官，明确品牌的定位，进一步强化品牌认知度，荧屏中向大众诠释“哥哥”简约之道。

　　多举措努力之下，中国利郎2023年交上一份不错的成绩，全年收入同比增长14.8%至35.44亿元，年度利润同比上升18.4%至5.3亿元。至于销售额增长主要原因，公司解释为大环境影响，随著社会活动复常，所有门市恢复正常营业。数据显示，去年社会消费品零售总额同比增长7.2%，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额及实物商品网上零售额的增长尤为突出，分别同比增长12.9%及8.4%，显示服装市场恢复较快，而且网上销售进一步普及，消费者已习惯网上购物。

　　其中，中国利郎青年商务系列加上新开店铺较多和高端系列销售占比提升，单店销售额、平均单价等均见提升，青年商务系列的营业额大幅增长35.2%；主系列分销商年内则需要消化2022年的库存，以致2023年的订货增长受压抑，主系列的营业额增长为10.7%。而毛利率为48.2%，同比增加2.2个百分点，主要因为毛利较高的青年商务系列年内销售明显增长，故占总销售额比重因而增加。截至去年年底，中国利郎自营的青年商务系列门店共296家，青年商务系列分销门店共6家，主系列店铺共2393家，合计共2695家，同比净增加51家。

　　股价表现也“喜人”，去年恒生指数累计跌去约14%，而中国利郎整体逆势上涨，年内涨幅累计约22%。去年，中国利郎每股盈利为44.3分，增加18.4%。2024年以来其股价维持上涨态势，3月19日，港股中国利郎股价收涨4.71%报4.45港元/股，最新总市值为53.29亿港元。

　　中国利郎2023年年内保持财政稳健，现金流充足。董事会建议派发末期股息每股13港仙及特别末期股息每股5港仙，连同已派发的中期股息，全年每股派息合共36港仙，较去年上升12.5%，维持稳定的派息比率。

　　新零售销售同比增长17.6%

　　中国利郎股价业绩均表现向上，离不开其自我革新的魄力，转型路上“舍得”斥资，由于年内推出新品牌标徽、并加强推广简约男装的形象，加上原定于2022年进行的门店装修计划受疫情影响推延至2023年，故年内销售及分销开支增加165.6百万元至957.3百万元。费用占总收入27%，较去年增加1.3个百分点。年内，广告开支及装修补贴和开支增加119.7百万元至521.4百万元，占总收入14.7%。

　　为吸引更多都市年轻消费者的青睐，中国利郎除了与《披荆斩棘3》合作，2023年10月下旬，利郎“安平桥大秀”尤为吸睛。一众说唱歌手穿上简约大方兼具户外功能性的搭配，在中国现存最长的跨海梁式古石桥上压轴亮相，用现代简约的时尚呼应南宋极简的隽永，将传承与创新相融合，以品牌的力量持续促进城市文化发展与传播，突出集团对简约设计的坚持。

　　除了重视营销，中国利郎也紧抓销售渠道管理，经过三年努力于2023年年内完成改革，所建立的四个销售渠道：主系列的分销及代销模式、青年商务系列的自营模式、自营的电商平台，各自均录得盈利，并成功提升店效，提升集团的盈利能力。各渠道均录得盈利，店效明显增长。2024年，公司表示将致力发挥销售渠道改革的优势，计划淨增加100-200家门店，以扩大零售规模。

　　随着电子商贸更趋普及，人群消费方式发生变化。中国利郎2023年持续拓展新零售业务，加大抖音等平台上的宣传力度，利用直播带货为驱动业务的增长点。此外，中国利郎发挥在线平台与线下门店的互补优势，带动店效增长。凭藉投资智慧车间及智慧化仓储物流配送体系，提升集团快速补单的能力，年内新零售销售同比增长17.6%。根据公司2024年计划，新零售业务实现20%或以上的增长，而整体销售达到15%的增长。

　　公司也强化库存管理能力，2023年增开奥特莱斯店22间，并销售其他门市仍未售出的当季产品，主系列和青年商务系列店舖的售罄率进一步提升。随著新物流园投入运作，配合智能化物流系统，更有效落实集团的全国性物流佈局，加快铺货到单店节奏，提升库存控制并实现降本增效。基于更有效的库存管理，导致库存售罄率较高。年内中国利郎平均存货週转天数为170天，与去年相比减少25天。

　　加大研发、出海拓市

　　中国利郎展望称，未来国际环境持续错综复杂，中国部份行业产能过剩、社会预期偏弱，但中央政府大力促经济，并将2024年定为“消费促进年”，积极的零售气氛在望。除了加大研发投入，还提及国际化计划。

　　新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。在新质生产力发展方向下，服装等消费品可以成为新质生产力的践行者，在技术化下更新迭代，在向高科技、高效能、高质量方向发展和进化，见效明显。

　　2023年，中国利郎加大研发投入和产品升级，持续提升产品质价比，增强中国利郎简约男装品牌的吸引力。其中，年内推出的拒水羽绒2.0的拒水性表现远超行业水准，且获得世界纪录认证机构WRCA两项认证。技术上投入也反哺公司，带动羽绒服销售同期增长30%。

　　展望2024年，经营环境仍然充满不明朗因素，但中央政府积极推动经济发展，并宣布2024年为“消费促进年”，消费者信心将进一步增强。中国利郎为顺应新中产阶级崛起的浪潮，在产品定位方面，集团将继续执行“优质优价”的策略，也将持续透过产品研发投入。为拉开与其他男装品牌产品的差异性，并升级“利郎简约男装”品牌战略，配以更面向年青消费群体的销售渠道，迎合与引领消费者需求。

　　“双循环”市场背景下，大环境驱动消费行业“走出去”，即出海发展新市场。中国利郎也有“出海”抢占市场的计划，表示未来计划向“多品牌”以及“国际化”方向迈进，透过开拓国内其他市场层面及不同国家的市场，并与现在产品与市场带来协同效应，进一步提升销售业绩。中国利郎认为，经过三十多年的开拓，在内地已建立巩固的销售网络。随著全球市场的互联互通日益紧密，正计划把利郎品牌推向国际舞台，开拓海外市场。品牌国际化既为公司带来新风格，为产品设计增添丰富元素，拓宽收入来源，迎接更多市场机遇。